Медиасистема.
России
Автор: Маркарян Э.Э.
Понятие медиа-системы
Медиасистема в России — это взаимосвязанный комплекс медиаканалов, медиаконтента, медиатехнологий, действующих в рамках национального и международного законодательства.
Некоторые компоненты медиасистемы:
Средства массовой информации
К ним относятся печатные издания, телевидение и радио, интернет-СМИ.
Теле-коммуникационные сети
Включают кабельные и спутниковые каналы, цифровые телекоммуникационные сети.
Законодательные нормы
Например, законодательство о СМИ, деятельность Роскомнадзора.
Аудитория и рекламные рынки
Медиасистема может быть национальной, региональной или глобальной (международные сети новостных агентств и корпораций). Её структура и принципы работы зависят от политического режима, экономических условий и культурных особенностей.
Некоторые элементы медиасистемы России: федеральные и региональные СМИ, информационные агентства, социальные медиа (социальные сети, поисковые системы, мессенджеры), медиааналитические компании, книгоиздательские компании, киностудии, рекламные агентства и другие.
Некоторые элементы медиасистемы России: федеральные и региональные СМИ, информационные агентства, социальные медиа (социальные сети, поисковые системы, мессенджеры), медиааналитические компании, книгоиздательские компании, киностудии, рекламные агентства и другие.
Исторические типы российской медиа-системы
Становление русской журналистики в XVIII веке
Рассматриваются основные этапы развития отечественной медиасистемы, начиная со становления русской журналистики и заканчивая советским периодом. До этого издавались рукописные предшественники газеты, например «Куранты» или «Вестовые письма». Это были сводки политических новостей, которые предназначались для прочтения царю и ближайшим боярам.
Период гласности и перестройки
Стал толчком для обновления содержания и формы телерадиовещания. Осенью 1989 года на центральном телевидении вышла Телевизионная служба новостей, отказавшаяся придерживаться устоявшихся принципов программы «Время».
1990-е годы
Телевидение стало центральным сегментом индустрии свободного времени, расширило социально-политическую повестку дня. Тогда же были заложены основы сегмента неэфирного телевидения, возникли компании спутникового телевидения.
Постсоветский период
Распад СССР повлек ряд изменений в прежней политической системе, параллельно происходило и формирование новой системы СМИ. Деятельность новой российской медиасистемы стала строиться по принципам бизнеса.
Первый домен
Ключевой тенденцией развития отечественной медиасистемы стало развитие Интернета, сопровождавшееся расширением доступа россиян к глобальной сети, переходом СМИ в онлайн, становлением сегмента интернет-рекламы.
С 2000 года по настоящее время
Начался этап строительства сбалансированной государственно-монополистической системы управления СМИ. Государство контролирует наполнение эфира лицензионной продукцией, следит за соблюдение закона, регламентирующего деятельность СМИ.
Факторы, влияющие на трансформацию медиа-системы
Некоторые факторы, влияющие на трансформацию медиасистемы:
- Политический. Формирование политической системы национального государства, переход от биполярного мира к многополярному и многомерному, усиление региональных и национальных структур — всё это влияет на медиа. Например, социальные медиа трансформировались из платформ для поддержания межличностных связей в инструмент общественной мобилизации и политических трансформаций.
- Экономический. Развитие потребительского рынка влияет на структурно-функциональные характеристики СМИ, приводит к появлению новых «потребительских» СМИ и к изменению традиционных функций в обычных изданиях. Например, традиционная рекламная модель уступает место многообразию монетизационных стратегий — от подписок и микроплатежей до интегрированного спонсорского контента.
- Техногенный. Ключевым драйвером трансформации выступает технологический фактор. Искусственный интеллект революционизирует процессы создания и курирования контента, а большие данные позволяют прогнозировать предпочтения аудитории с невиданной ранее точностью. Облачные технологии обеспечивают доступность медиасервисов в глобальном масштабе, устраняя инфраструктурные барьеры для вхождения в медиарынок.
- Аудиторный. Изменения медиазапросов россиян, интересы рекламодателей, искавших доступ к новым целевым группам потребителей, значительно воздействуют на развитие СМИ. Например, традиционная цепочка «пресса, радио, телевидение» изменилась на новую — «контент, канал, платформа», создавая вместо традиционной системы СМИ новую экосистему медиа.
