Связь Веков:
Семья, Вера, Родина
Семья, Вера, Родина
Автор: Маркарян Э.Э.
Социальная кампания "Связь Веков: Семья, Вера, Родина" создана для популяризации и сохранения ключевых традиционных ценностей Армении среди молодежи и диаспоры. Кампания использует мультимедийный контент — видеоистории семейных династий, инфографику о национальных праздниках и UGC-конкурсы* — чтобы повысить осведомленность и вовлеченность.
*UGC-конкурс (от англ. User Generated Content — пользовательский контент) — это способ вовлечения аудитории в социальных сетях, при котором участники создают свой собственный контент для участия в розыгрыше призов.
*UGC-конкурс (от англ. User Generated Content — пользовательский контент) — это способ вовлечения аудитории в социальных сетях, при котором участники создают свой собственный контент для участия в розыгрыше призов.
Цели кампании
Основная цель — укрепить связь поколений с традициями через 1 млн охвата и 50 000 взаимодействий за 3 месяца, опираясь на ценности: семья, вера, Родина, историческая память.
SMART-задачи: собрать 10 000 пользовательских историй о семейных обычаях; провести 5 онлайн-дискуссий с экспертами по религии и культуре; привлечь 20% аудитории из диаспоры для обмена контентом.
Это повысит патриотизм и снизит культурный разрыв, как в проектах по нематериальному наследию.
Это повысит патриотизм и снизит культурный разрыв, как в проектах по нематериальному наследию.
Целевая аудитория
- Молодежь 18–35 лет в Армении и диаспоре (60% аудитории) — активные пользователи соцсетей.
- Семьи и пожилые (30%) — хранители традиций.
- Эксперты и инфлюенсеры (10%) для репостов, охватов.
- Фокус на Telegram, ВКонтакте, Тик-Ток — платформы с высоким вовлечением в культурный контент.
Ключевые активности
- Видео-серия "Моя Семья — Моя Армения": интервью с династиями, реконструкции праздников (Вардавар, Троица).
- Конкурс UGC: "Поделись традицией" с призами (поездки в исторические места, особенно актуально для жителей России и др.стран).
- Онлайн-форумы и мастер-классы по народным ремеслам, вебинары с церковными лидерами.
Активность | Формат | Период |
Видео-истории | YouTube Reels/ собственный сайт | Июнь–август |
Конкурс UGC | Telegram/ВКонтакте | Июль |
Форумы | Zoom/Live/стриминговые платформы | Еженедельно |
Инфографика | Соцсети | Ежедневно |
Запуск запланирован на 1 июня 2026 года, чтобы завершить активную фазу в преддверии Дня независимости Армении 21 сентября. Это позволит повысить патриотизм среди молодежи и привлечь их к празднованию этого важного события.
Бюджет и ресурсы
Общий бюджет: ≈1 млн руб., финансирование — спонсоры (банки, турфирмы), гранты на культуру.
Статья | Сумма, руб |
Контент (видео, дизайн) | 445 000 |
Реклама (таргетинг) | 333 750 |
Призы и события | 225 500 |
Итого | 1 004 250 |
Команда: главный редактор, 3 журналиста, SMM-специалист, волонтеры из диаспоры.
իմ հոգին
"На земном шаре нет другой страны, которая была бы так насыщена чудесами, как земля армян"
KPI и риски
KPI: охват более 3 млн., 50 000 взаимодействий, 10 000 UGC, рост подписчиков +20%.
Отчет: 1 сентября 2026 с инфографикой результатов.
Отчет: 1 сентября 2026 с инфографикой результатов.
Риск | Решение |
Низкая вовлеченность | Партнерство с инфлюенсерами |
Критика (политика) | Нейтральный тон, фокус на культуре |
Техсбои | Резервные платформы Memory |
Кампания укрепит репутацию СМИ как культурного лидера, аналогично проектам "Арар"
